Show: 25 50 75 100 Results

Search results: 22 out of 22

فاعلية الرسوم المتحركة في الاعلان التلفزيوني == The effectiveness of animation in TV advertising

Author name: مريم شاتي كطن
Supervisor name: علاء جاسب عجيل
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Advertising Techniques Department
Language: Arabic

الاتجاهات الشكلية والجمالية في الاعلان المطبوع == Formal and Aesthetic Trends in Print Advertising

Author name: امنة جلال حميد
Supervisor name: عباس عبد الحسين كويش | كريم سالم جوني
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Advertising Techniques Department
Language: Arabic
University location: Baghdad
Key words:
  • الاتجاهات
  • الشكل
  • الجمال
  • الاعلان
First pages:
Abstract: أظهرت الاتجاهات الشكلية سمات وأساليب متعددة لتكوين محتوى الإعلان بشكل واضح من خلال المعنى العام والمعنى الخاص والإشكال الهندسية لنماذج العينة اجمع فقد ارتكزت التوجهات الشكلية في إيضاح المعنى العام التجاري الذي غلب على العينات اجمع ، اما المعنى الخاص الذي من خلاله تم اعتماد التوظيفات الرمزية والشكلية لإظهار اتجاهات المعنى الدلالي والتفسيري والوصفي، مما تقدم يمكن تحديد مشكلة البحث بالتساؤل الآتي: ما هي الاتجاهات الشكلية والجمالية في الاعلان المطبوع؟ ولغرض الوصول الي هدف الدراسة الحالية والمتمثل ب: التعرف على اهمية الاتجاهات الشكلية والجمالية في الاعلان المطبوع، وقد حددت الباحثة (الإطار النظري) بثلاثة مباحث لتغطي موضوع دراستها الحالية وتضمنت: المبحث الأول الذي تناول موضوع (الاتجاهات الشكلية –المعنى والمفهوم)، اما المبحث الثاني (نسق الاتجاهات الجمالية في تفعيل شكل الاعلانات المطبوعة)، والمبحث الثالث (توظيفات الاتجاهات الشكلية والجمالية في الاعلان المطبوع). وقد حددت الباحثة اجراءات بحثها من خلال ما تمخضت عنه مؤشرات الاطار النظري واتبعت في تحليلها المنهج الوصفي، وقد بلغ مجتمع البحث (120) اعلانا تجاريا، واختارت الباحثة عينة بحثها والمتمثلة بـ (12) انموذجا بصورة قصدية من المجتمع لتشكل نسبة 10%من مجتمع الكلي وتضمنت اعلانات الموجودة في الصفحات الداخلية لمجلة زهرة الخليج،الشهرية الاصدار للفترة (1/1/2022 ولغاية 31/30/2022)،وعلى وفق ضرورات حددتها الباحثة وفقاً لمرتكزات أستنبطت من الإطار النظري ومؤشراته،واستندات اليها في تحليل العينة المختارة لإظهار النتائج ومناقشتها
Full text:
Summary:
References:

تحولات انساق العرض البصري في الاعلان المطبوع == Transformations of the visual display formats in the print advertisement

Author name: نسيم طارق كمال التكمجي
Supervisor name: اياد ذياب حميد
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Advertising Techniques Department
Language: Arabic
University location: Baghdad
Key words:
  • تحولات
  • انساق
First pages:
Abstract: الفصل الاول الاطار المنهجي اولا: مشكلة البحث: ترتبط التحولات الكبرى والتقدم الحضاري مع نمو الوعي البشري من خلال تاريخه الطويل اذ استطاع الفكر الانساني احداث تطورات نتيجة التحكم في الالات التكنولوجية والتقنية. المختلفة عبر العصور والتي كانت تحدد علاقة الانسان بالحياة والمجتمعات والبيئة، وبين الماضي والحاضر والمستقبل، حصلت تطورات في مجالات عديدة في الحياة من نمط التفكير العقلي الى نمط التفكير الرقمي، ومنذ منتصف القرن العشرين شهد العالم قفزات كبرى في وسائل الاتصال ونظم المعلومات وظهور شبكة الانترنيت التي طورت الاعلان واثرته بعناصر التشكيل واللغة فزادت قدرته على التعبير والتواصل بين البشر، فضلا عن الاساليب الفنية والتقنية الاخراجية التي بدورها عززت الفاعلية الاتصالية، وبذلك حصلت تطورات، بفعل المصمم والذي يسعى وراء هذه التحولات لتكون ضمن نسق بصري متكامل ينطلق من العمليات الذاتية المرتبطة بمجموعة من القوانين ان اي تغير في عنصر من عناصر النسق، او في حدود احد قوانينه او علاقاته يؤدي الى تغيـر فـي النسـق بكامله. وقد ارتبط النسق بالقيمة التي تتحكم في انتاجها الظروف المختلفة السائدة في اي مجتمع بكل اشـكالها، ويستمد النسق قوته من حججه البرهانية وطرائقها الاقناعية ومنهجه المنطقي الذي يسلكه العقل، وحجم مؤيديه ومناصريه، ومدى انتشاره واتساعه عند الاتباع والمؤيدين، يتميز النسق بوصفه الكل المنظم من حيث علاقة اجزائه بعضها ببعض وترتيبها وتكونها. والنسق يخضع الى طبيعة السلوك الذي ينهجه في مسار التحولات، يعد العرض البصري من اهم عناصر الاعلانات المطبوعة التي تحقق التواصل بين المصمم والمتلقي بهدف الاثارة والانتباه وايصال الرسالة الاعلانية كاملة وذلك لتحقيق وظيفة تعبيرية لها القدرة على احداث العلامة الفاعلة لدى المتلقي. وفي التحولات المستقبلية المفصح عنها والمتوقعة التطوير اساليب الاعلانات المطبوعة وطرق عرضها البصري، عرجت الدراسة الحالية على هذه الرؤى الجديدة التي رافقتها متغيرات معرفية على كافة المستويات انعكست بشكل او باخر على الفنون، واليوم يشهد العالم المعاصر ثورة تقنية تكنولوجيا معلوماتية كبيرة اصبحت سمة الاعلانات السائدة سيطرت فيها الثقافة المعلوماتية على اذهان المصممين للاعلانات المطبوعة وحققت بعدا فنيا تقنيا قابلا على التحول في انساق عرضها البصري على وفق التطور التكنولوجي الذي يشهده العالم، لذا فان تحولات انساق العرض البصري في الاعلان المطبوع قد اصبحت ضرورة ملزمة انساق هدفها مسايرة تطور الحضارة الانسانية التي اصبحت تنتج على وفق هذه التقنيات الالكترونية، من خلال ما تقدم يمكن ان نحدد مشكلة البحث الحالي بطرح التساؤل الاتي: ماهي تحولات انساق العرض البصري في الاعلان المطبوع؟ ثانيا: اهمية البحث والحاجة اليه: ا‌- بيان مفاهيم مهمة ذات علاقة بالعرض البصري في الاعلان المطبوع. ب- يسهم البحث في افادة الجهات ذات التخصص مثل المصممين والعاملين في مجال الطباعة والاعلان. ج- يسهم البحث في رفد المكتبات العربية بمادة علمية في حقل الاختصاص وللطلبة الباحثين. ثالثا: هدف البحث: الكشف عن تحولات انساق العرض البصري في الاعلان المطبوع. رابعا: حدود البحث: يتحدد البحث الحالي بالحدود الاتية: 1- الحد الموضوعي: تحولات انساق العرض البصري في اعلان المطبوع. 2- الحد المكاني: اوربا - امريكا - الشرق الاوسط - استخدام مواقع التواصل المهمة. 3- الحد الزماني: من عام 1950 الى عام 2023. خامسا: تحديد المصطلحات: تحولات Transformation)): - لغة: تحول، تحولا، تحويل، تحولية، الحول، التحول، حال، حولية، تحويلية، تنقل من حال الى حال او صورة الى صورة، من مكان الى مكان او انصرف عنه الى سواه ( )اشتق المصطلح من الفعل (حول). ويرى في كتاب مختار الصحاح (تحولات) اي انقلب عن حالها واعوجت ( )(حال) تغير لون من الاسود الى الابيض بمعنى التحول من موضع الى موضع اخر. وجاء في قوله تعالى "خالدين فيها لا يبغون عنها حولا"( )وجاء في قاموس اكسفورد يحول، تحويلا تاما، تحول، نقل، ينقل، يحرك شخصا او شيئا الى مكان اخر ( )وقال الرائد تحول تحولا ( ). 1- تنقل من مكان الى مكان 2- تنقل من حال الى حال 3- عنه او عن الشيء: انصرف عنه الى سواه. وايضا تقلب، تقلبا ( ) 1- او الشي: تحول عن وجهه. 2- على فراشه تحول من جانب الى جانب اخر. 3- في الامور: تصرف فيها كيف شاء. 4- في البلاد: تنقل فيها. -اصطلاحيا: "يرى (لا لاند) التحول هو انتقال من صورة الى صورة (تحول الاجناس، تحول الطاقة) ترى ان الاجناس الحية ليست ثابتة ومتميزة، كما كان يسلم بذلك بل هي قابلة للتغير ومعرضة للتحول من جنس الى اخر( ) وقال (ارسطو) التحول هو تغير مجرى الفعل الى عكس اتجاهه"، ( ) فالتحول يستخدم في المنطق الفلسفي كمرادف للتطور (Evolation) اذ ان نظرية التحول ترى عدم ثبوت الانواع الحية لانها في تطور متواصل، فهي لاتثبت على حال بل تتبدل وتتغير بصفة مستمرة، ويعتبر التحول في علم الحياة اهم من التطور (Evolution) اما اذا جعل التطور قانونا عاما يشمل المادة والحياة والفعل والمجتمع فيعتبر اهم من التحول ( )، فيما يرى جرمط ان التحول هو (عملية الانتقال من شكل خطي تقليدي الى شكل خطي اخر بعد خضوعه لمخاض طويل، يسر وفق شروط التاثيرات البيئية المحيطة به، وينتج ذلك انزياح دلالات ثابتة وتحولها الى دلالات اخرى في نسق خطي جديد)،( )عرفه صليبا بانه: التحول تغيير يلحق الاشخاص او الاشياء، وهو قسمان: تحول في الجوهر وتحول في الاعراض فالتحول في الجوهر حدوث صورة جوهرية جديدة تعقب الصورة الجوهرية القديمة، والتحول في الاعراض تغير في الكم (كزيادة ابعاد الجسم النامي)، او في الكيف (كتسخين الماء)، او في الفعل (كانتقال الشخص من موضع الى اخر)( ). - التعريف الاجرائي: التحولات: هي التغير او التطور الحاصل في الاعلان المطبوع بسبب مؤثرات العرض البصري التي تطورت على نحو كبير عبر الماضي والحاضر وما يكون في المستقبل، وتحمل مضامين مؤثرات العرض البصري دلالات لوقع الحياة تعد نظاما شكليا سائدا للاعلان المطبوع لتحقيق هدفه الوظيفي والجمالي. - انساق (Formats) - لغة: ومفردها نسق نسق، ينسق، نسقا فهو ناسق، والمفعول منسوق، نسق الكتب رتبها، نظمها مطرد النسق منتظم ومتسق، نسق الكلام: عطف بعضه على بعض ورتبه ( ). ورد تعريف النسق في معجم الرائد بانه:( ) 1- ما كان على طريقة نظام واحد من كل شيء. 2- الخرز المنظم. 3- حروف النسق، حروف العطف ويرى (الرازي) ن س ق (نسق) بفتحتين اذا كانت اسنانه مستويه، وخرز نسق منظم، والنسق ايضا ما جاء من الكلام على نظام واحد، و(النسق) بالتسكين مصدر نسق الكلام اذا عطف بعضه على بعض وبابه نصر، و(التنسيق) التنظيم ( )، ويقول ابن منظور النسق من كل شيء ما كان على طريقة نظام واحد، عام في الاشياء، وقد نسقته تنسيقا، ويخفف ابن سيده نسق الشيء ينسقه نسقا ونسقه نظمه على السواء، وانتسق هو وتناسق، والاسم النسق، وقد انتسقت هذه الاشياء بعضها الى بعض، اي تنسقت، والنحويون يسمون حروف حروف العطف حروف النسق، لان الشي اذا عطفت عليه شيئا بعده جرى مجرى واحدا( ). ونجد في قاموس المحيط نسق الكلام عطف بعضه على بعض، والنسق محركة ما جاء من الكلام على نظام واحد، ومن الثغور المستوية، ومن الخرز المنظم، وكواكب الجوزاء، او هي بضمتين، من كل شي ما كان على (طريقة) نظام عام، والنسقان كوكبان يبتدئان من قرب الفكة احدهما يمان والاخر شام. وانسق تكلم سجعا والتنسيق التنظيم وناسق بينهما تابع وتناسقت الاشياء، وانتسقت وتنسقت بعضها الى بعض بمعنى ( ). -اصطلاحيا: "فالنسق على وفق هذه الرؤية هو ما يتولد، عن تدرج الجزئيات في سياق ما، او ما يتولد عن حركة العلاقة بين العناصر المكونة للبنية، الا ان لهذه الحركة نظاما معينا يمكن ملاحظته وكشفه"( ) وايضا هو نظام ينطوي على افراد مفتعلين تتحدد علاقاتهم بعواطفهم وادوارهم التي تنبع من الرموز المشتركة والمقررة ثقافيا في اطار هذا النسق، لذا يعد مفهوم النسق اوسع من مفهوم البناء الاجتماعي ( ). - "نظام، منظومة، سرد، وانه"( ): 1- جملة عناصر مادية، يتعلق بالتبادل بعضها ببعض، بحيث تشكل كلا عضويا. 2- بنحو خاص مجموعة افكار علمية او فلسفية متراصة منطقيا، لكن من حيث النظر الى تماسكها بدلا من النظر الى حقيقتها. وليس النسق شيئا اخر سوى ترتيب مختلف اجراء فن او علم تتازر فيه كلها تازرا متبادلا، اذا تفسر الاجزاء الاخيرة بالاجزاء الاولى. الكلام والنسق لا يعمل احدهما بمعزل عن الاخر، فلا يوجد كلام من دون نسق كلام. فالنسق بمثابة عملية تطبيقية للكلام الذي يتبناه المتكلم. والعلاقة والترابطية بين الكلام والنسق علاقة ثقافية في جوهرها لانها تتم عبر التعلم والممارسة ( ). الانساق قابلة للتطور شانها شان كل عناصر الحياة، ويرى بار سونز الانساق الاجتماعية هي اجزاء تكون قادرة على التامل والتفكير اثناء القيام بادوارها ( ). "ورد في معجم (المصطلحات الادبية المعاصرة) بانة"( ): 1- عند ميشيل فوكو علاقات تستمر وتتحول بمعزل عن الاشياء التي تربط بينها. 2- يعمل النسق على بلورة منطق التفكير الادبي في النص. 3- يحدد النسق الابعاد والخلفيات التي تعتمدها الرؤية. التعريف الاجرائي: النسق: هو مجموعة من العناصر المتفاعلة نحو هدف واحد وهو شبكة من المكونات المعرفية والتقنية المتبادلة يمكن التاثير عليها بهدف ترتيب فكرة الارتباط المتبادل وايضا هو بناء فكري مركب من وحدات معرفية. العرض Width: لغة: عرض، عرضته، عرضت، اعترضهم، عرضه، عارض، عرضهم، يعرض، اظهر الشي، استعرض، مثل عرض موضوع او عرض صورة ( ) وجاء في كتاب مختار الصحاح (كل شيء سوى الدراهم والدنانير، اي بمعنى اخذت في هذه السلعة عرضا اعطيت في مقابلها سلعة اخرى) ( )وقد ورد في قاموس اكسفورد عرض اتساع ( ). وفي معجم الرائد عرض يعرض عرضا وعراضة ( ) 1- له الشيء: اظهره. 2- بضاعة للبيع: اظهرها لذوي الحاجة والرغبة فيها ليشتروها. 3- له كذا: ظهر عرض عليه ولم يدم. 4- الشيء عليه: اراه اياه. وفي المعجم الوسيط عرض الشيء، عرضا، وعروضا، ظهر واشرف. يقال، عرض له امر، وعرض له عارض. امكن، يقال، عرض له الصيد، وعرض له الخير، الرجل عرضا، اتى العروض، مكة والمدينة وما حولهما بسلعته، بادل بها. له عارض من الحمى، اصابه. ويقال، سرت فعرض لي في الطريق عارض، انع الشيء: اظهره وابرزه. الكتاب قراه عن ظهر قلب. المتاع للبيع: اظهره لذوي الرغبة ليشتروه ( ): اصطلاحا: عرفه (غادمير) هو صيغة وجود العمل الفني. ولقد صيغ هذا عبر استنتاج مفهوم العرض من مفهوم اللعب، لان العرض الذاتي هو الطبيعية الحقيقة للعب، ولذا فان العمل الفني. كاللعب، في حالة كونه يعلب، يتحدث من خلال عرضه الى المتفرج، وهو يفعل ذلك، رغم المسافة بينه وبين نفسه، بطريقة تجعل المتفرج يظل ينتمي الى اللعب( ) وايضا يقول الجرجاني العرض الموجود الذي يحتاج في وجوده الى موضوع اي اخر. محل يقوم به كاللون المحتاج في وجوده الى جسم يحله ويقوم هو به، والعرض اللازم هو ما يمتنع، انفكاكه عن الماهية كالكاتب بالقوة بالنسبة الى الانسان. العرض المفارق هو مالا يمتنع انفكاكه عن الشيء. اذن فالعرض العام كلي مقول على الافراد حقيقة واحد وغيرها قولا عرضيا فبقولنا وغيرها يخرج النوع والفصل والخاصة ( ). وفي وسعنا ان نرجع هذه المعاني كلها الى المعنيين التاليين: ( ) ا- العرض ضد الجوهر، لان الجوهر هو ما يقوم بذاته ولا يفتقر الى غيره ليقوم به، على حين ان العرض هو الذي يفتقر الى غيره ليقوم به، فالجسم جوهر يقوم بذاته اما اللون فهو عرض، لانه لا قيام له الا بالجسم، وكل ما يعرض في الجوهر من لون وطعم وذوق ولمس وغيره، فهو عرض لاستحالة قيامه بذاته. ب - العرض ضد الماهية، وهو ما لا يدخل في تقويم طبيعة الشيء او تقويم ذاته، كالقيام والقعود للانسان، فهما لا يدخلان في تقويم ماهيته. 4- البصري VISUAL: لغة: البصر، ابصره، البصير، بصر، حاسة العين ابصره راه البصير ضد الضرير، البصر: العين، والبصر قوة الابصار، والبصر قوة الادراك. والجمع: ابصار ( ) وجاء في قاموس اكسفورد بصري، مرئي، يتصور، بصريا، وسيلة بصيه، نظر، القدرة على الرؤية ( ). بصر(فعل) بصر، يبصر، بصرا، بصارة، فهو بصير، والمفعول مبصور به، بصر بالشخص ونحوه: نظر اليه وراه بصر نظر اليه هل يبصره. ابصر من زرقاء اليمامة: يطلق على كل بصير بالامور خبير بها، نظار الى المستقبل البعيد ( ). اصطلاحيا: البصر وهي من الحواس التي تساعد الانسان معرفة الاشياء من حوله من ناحية الضوء والصور( ) ان ا لبصر له اهمية كبيرة لان البصر هو قوة الادراك وقيل عن البصر هو حاسة الرؤية هو النعمة التي انعمها الله عزوجل علينا البصر حسن العين وجمع ابصار ( ) البصر هو احدى الحواس الخمس المعروفة، وهو يشمل جميع الاحساسات التي تدركها العين ( ) 1- اول الاحساسات البصرية الاحساس بالمضيء والمظلم، وهو ينشا عن الانطباع الذي يحدثه الضوء في عصيات (Batonnets) شبكة العين. 2- وثاني الاحساسات البصرية الاحساس باللون، وهو متعلق بمخاريط الشبكة. 3- وثالثها الاحساس بالشكل وهو يتولد من تبدلات الصورة الشبكية المضافة الى حركة كرة العين. 4- ورابعها ادراك المسافات اي ادراك القرب والبعد، وهو عند التوليدين (Nativistes) ادراك مباشر، ومدركات حاسة البصر تسمى مبصرات. التعريف الاجرائي: العرض البصري: طريقة ووسيلة ومواد وفق نسق معرفي تقني متفاعل لانتاج تصاميم اعلانات مطبوعة تدرك بصريا لتحقيق الاهداف الجمالية والوظيفة المطلوبة. الاعلان: Advertisement -لغة: وهو ايضاح الشي المعلن في الصحف ( ) اعلان، اعلن، استعلن، اعلانية، اعتلن، علين، علانية، علنة ( )علم الشخص الخبر اي بمعنى حصل على معلومة من العلم او المعرفة ( ). وجاء في قاموس اكسفورد يعلن، يروج، يعلن عن، اعلان، حملة دعائية ( ) وفي الرائد اعلانات، اعلم اعلاما الخبر او به اخبره به، اعلن اعلانا ( ) ا‌- الامر او به اظهره. ب‌- عن بضاعته او غيرها: نشر اعلانا عنها. وفي اللغة العربية مصدر اعلن/ اعلن بـ/ اعلن عن. ما ينشر في الطرق او وسائل الاعلام مما يهم المعلن ان يطلع الناس عليه ويستجيبوا له "اعلان تليفزيوني- صفحة/ لوحة الاعلانات. تبليغ الافراد بالقرارات عن طريق الادارة "اعلان اداري" ( ) -اصطلاحيا: اعلن يعلن اي بمعن اظهار الشي، ايضا هو وسيلة للتعرف على البضائع والمنتجات ( ): ورد في الرائد ما ينشره التجار او المؤسسات الرسمية والخاصة في الصحف والراديو والتلفزيون، او في نشرات تعلق على الجدران في الشوارع او على الابواب الدوائر، او توزع على الناس، ترويجا لبضاعة، اودعوه الى حفلة او اعلاما بامر ( ) الاعلان هو شكل من الاشكال غير الشخصية للاتصالات يجرى عن طريق وسيلة متخصصة مدفوعة الاجرة وبواسطة جهة معلومة ومحددة ( ). الاعلان هو وسيلة اتصال مدفوعة من مصدر محدد، ويهدف الى اقناع المتلقي الى اتخاذ بعض الاجراءات، الانية او المستقبلية( ). المطبوع (printed) لغة: طبع، طبع الشي، طباعة، مطبوع، يطبع، طبع فلان، تطبع، بطباعة، طوابع، مطبوعات، طبعة بمعنى اثرة بصمة( ) وجاء كتاب اكسفورد انطبع اثر، طبع (كتابا مثلا)، طبع صورة فوتوغرافية من السلبية، عامل طباعة، طباعة، فن الطباعة، مطبعة، الة طابعة، المطبعة( ). اصل مادة (ط ب ع) تدل على معنيين( ) الاول: نهاية ينتهي اليها الشيء حتى يختم عندها. والثاني: طبع الانسان وسجيته، اي: ما طبع عليه الانسان في ماكله ومشربه، وسهولة اخلاقه وحزونتها، وعسرها ويسرها، وشدته ورخاوته، وبخله وسخائه. وقيل: ان اصل الطبع: الصدا، والوسخ، والدنس، يكثر على السيف وغيره، ثم استعير فيما يشبه ذلك من الاوزار والاثام وغيرهما من المقابح. وقال الراغب الطبع: ان تصور الشيء بصورة ما، كطبع السكة، وطبع الدراهم، وهو اعم من الختم واخص من النقش وبه اعتبر الطبع والطبيعة التي هي السجية، فان ذلك هو نقش النفس بصورة ما، اما من حيث الخلقة، واما من حيث العادة، وهو فيما ينقش به من حيث الخلقة اغلب. -اصطلاحيا: ما طبع ويقال فلان مطبوع في فن كذا او غيره ذو موهبة فنية يعالجه بلا تكاليف ويجيده وفلان مطبوع على الكرم اي شيمته الكرم ( ) اثر يثبت على الشيء بعد احكام غلقه وسده، ويكون لازما له، لكيلا يدخل فيه شيء ( ) ولا يخرج منه شيء. و(الطبع) بتحريك الباء: الدنس. وقد حمل بعضهم قوله تعالى:(طبع الله على قلوبهم)،( ) على ذلك، ومعناه دنسه، ومن ذلك ايضا: طبع الله على قلب الكافر؛ كانه ختم عليه حتى لا يصل اليه هدى ولا نور، فلا يوفق لخير( ) قال ابن عاشور الطبع: احكام الغلق بجعل طين ونحوه على سد المغلوق بحيث لا ينفذ اليه مستخرج ما فيه الا بعد ازالة ذلك الشيء المطبوع به، وقد يسمون على ذلك الغلق بسمة تترك رسما في ذلك المجعول، وتسمى الالة الواسمة طابعا- بفتح الباء( ) والطبع: اثر يثبت في المطبوع ويلزمه فهو يفيد من معنى الثبات واللزوم ما لا يفيده الختم، ولهذا قيل: طبع الدرهم طبعا، وهو الاثر الذي يؤثر فلا يزول عنه( ). التعريف الاجرائي: الاعلان المطبوع: هو اشهار، ووسيلة او نشاط تصميمي منفذ بافكار وتقنيات اظهاريه واخراجية مقابل اجر مدفوع بهدف ايصال رسالة الى المتلقين يعرض داخليا وخارجيا وتداوليا وفق نسق بصري لتحقيق هدفه في الوظيفة والجمال.
Full text:
References:

الاستعارة الشكلية للاثاث المرن في التصميم الداخلي المعاصر == Metaphor for the flexible furniture in contemporary interior design

Author name: مضر رضا حسين زبيبة الموسوي
Supervisor name: محمد حسن الحلو
General topic: Fine Arts
Specific topic: Interior Design
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Department of Interior Design Technologies
Language: Arabic
First pages:

التقنية و نتاجها الشكلي في تصميم الفضاءات الداخلية المستدامة == Technical and its formal output in the design of sustainable interior spaces

Author name: تقوى محمد فرحان
Supervisor name: محمد جار الله توفيق
General topic: Fine Arts
Specific topic: Interior Design
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Department of Interior Design Technologies
Language: Arabic
University location: Baghdad
Key words:
  • تصميم
  • تقنية
  • نتاج شكلي
  • استدامة
First pages:
Abstract: يرتكز تصميم الفضاءات الداخلية المستدامة على اظهار التقنية بما تتضمنه من نتاج شكلي من خلال الاهتمام والتركيز على دراسة تفاصيل مفهوم التقنية مع الاعتماد على استخدامات تقنيات متعددة بما تتضمنه من العلاقات الاظهارية التعبيرية من اجل تصميم مدروس للبيئة المكانية الداخلية وذلك من خلال الاستناد الى التوظيف التقني والشكلي للخامات والمواد الصديقة للبيئة في الفضاءات الداخلية للمعارض المستدامة مما يتطلب من المصمم تعدد الاساليب التقنية الحديثة وما تظهره من انجازات شكلية في تصميم الفضاءات الداخلية لتلك للمعارض مما يؤدي بدورها الى حماية البيئة الطبيعية والصحة البشرية وفي نفس الوقت تساهم في انجاز ابتكارات تصميمية جديدة ومن خلال اطلاع الباحثة على العديد من تصاميم (اجنحة معارض دبي الدوليةالمستدامة) اتضح وجود دور واضح يساهم في تفعيل الانجازات التقنية ونتاجها الشكلي في تصاميم الفضاءات الداخلية المستدامة وفي ضوء ذلك تتجلى مشكلة البحث بالتساؤل الاتي: ماهي الانجازات التقنية المعبرة على الانعكاس الترابطي مع النتاج شكلي؟ وما هي علاقة هذه الانجازات الاظهارية في تصميم الفضاءات الداخلية للمعارض المستدامة؟. في حين يتجسد هدفا الدراسة البحثية في الكشف عن الانجازات التقنية المعبرة على الانعكاس الترابطي مع النتاج الشكلي وما تحققه من علاقة مدروسة على مستوى الانجازات الاظهارية في تصميم الفضاءات الداخلية للمعارض المستدامة، في حين تضمن حدوده المكانية والزمانية للفضاءات الداخلية والمتمثلة (باجنحة معارض دبي الدوليةالمستدامة) للمدة من 2020م -2022م فضلاً عن تحديد وتعريف المصطلحات العلمية للبحث، بينما تضمن الفصل الثاني (المبحث الاول بعنوانه الرئيسي: التقنية وانعكاسها التصميمي في نتاج الفضاءات الداخلية)، (اما المبحث الثاني فقد كان عنوانه الرئيسي: (الاظهار التقني ونتاجه الشكلي في تصميم الفضاءات الداخلية للمعارض المستدامة)، بينما تخصص الفصل الثالث في تحديد موضوع اجراءات البحث والمتمثلة بمنهجية البحث المعتمدة على المنهج الوصفي لتحليل نماذج البحث، بينما اعتمد مجتمع البحث على الاسلوب الانتقائي القصدي حيث تم تحديد العينات القصدية بنسبة (37,5%) من مجتمع البحث الاصلي المتكون من (8) دول،بينما كانت اداة البحث المستخدمة هي استمارة التحليل المتضمنه (11) من المحاور الفرعية،وقد تم التحليل على اساسها في حين تم التحقق من صدق الاداة المستخدمة حيث تم عرض استمارة محاور التحليل على مجموعة من الخبراء من ذوي الاختصاص، ومن ثم تم اللجوء الى استخراج ثبات التحليل من خلال اعتماد الباحثة الى اسلوب الاتساق بين المحللين والاتساق عبر الزمن، وبهذا بلغت نسبة معدل معامل الثبات (95.6%)،وهي نسبة ممتازة، بينما تضمن الفصل الرابع اهم النتائج و الاستنتاجات كذلك التوصيات والمقترحات المستقبلية وكذلك الجهات المستفيدة من الدراسة البحثية فضلاً عن التصميم المقترح بما يتضمنه من مخططات هندسية واشكال توضيحية. واخيراً تضمنت الدراسة البحثية قائمة المصادر العربية والاجنبية اضافة الى الملاحق وملخص الدراسة باللغة الانكليزية.
Summary:
References:

التطبيقات التقنية للانظمة التصميمية في فضاءات الترفيه للاطفال == Technical applications of design systems in children’s entertainment space

Author name: غفران غانم جميل الدليمي
Supervisor name: لقاء احمد عبد الرحمن الطائي
General topic: Fine Arts
Specific topic: Interior Design
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Department of Interior Design Technologies
Language: Arabic
University location: Baghdad
Key words:
  • التطبيقات
  • التقنية
  • الانظمة
  • التصميم
  • الترفيه
  • الاطفال
First pages:
Abstract: لاهمية الموضوع الخاص ﺑ(التطبيقات التقنية للانظمة التصميمية في فضاءات الترفيه للاطفال) لوحظ قلة الكتابة بهذا الموضوع الذي يهتم بدراسة هكذا فضاءات لذلك تم صياغة المشكلة بالسؤال الاتي: ماهي التطبيقات التقنية للانظمة التصميمية؟ وما هو دورها في تعزيز الجانب النفعي والجمالي في الفضاءات الداخلية الترفيهية للطفل؟ بينما تتجسد اهمية الدراسة البحثية من خلال: 1- الاشارة الى التطورات والمنجزات التقنية المعاصرة وخصوصا في مجال التصميم الداخلي لفضاءات ترفيه الاطفال، 2- توفير واضافة قاعدة معرفية للمتخصصين والعاملين في هذا المجال، بينما تمثل هدفا البحث في:1- الكشف عن الانظمة التصميمية ذات التطبيقات التقنية وتوظيفها في الفضاءات الداخلية لترفيه الاطفال، 2- تقديم تصميم مقترح بتوظيف التقنيات الحديثة في تصميم الفضاءات الداخلية لترفيه الاطفال، اما الحد الزماني (2007-2019)، واخيرا الحد المكاني تمثل في فضاءات الترفيه الداخلية (كيدزانيا) في قارة اسيا (جاكارتا في اندونيسيا) و(كوالامبور في ماليزيا) و(بانكوك في تايلاند) و(الدوحة في قطر) وفي قارة امريكا الشمالية (تكساس)، وتضمن الفصل الثاني مبحثان، المبحث الاول:(الانظمة التصميمية في التصميم الداخلي لفضاءات ترفيه الاطفال) والمبحث الثاني:(التطبيقات التقنية في فضاءات الترفيه للاطفال)، اما الفصل الثالث فتخصص في تحديد موضوع اجراءات البحث والمتمثلة بمنهجية البحث المعتمدة على المنهج الوصفي في (تحليل المحتوى) واعتمد مجتمع البحث على الاسلوب الانتقائي القصدي على وفق المبررات التي تم ذكرها في الفصل الثالث، بينما تضمن الفصل الرابع استخلاص نتائج البحث والاستنتاجات والتوصيات والمقترحات وتصميم نموذج مقترح، ومن اهم النتائج التي توصل اليها البحث: السطوح الداخلية لفضاء اللعب المتمثل: ا- اتفقت جميع النماذج على وجود جدار تفاعلي، ب- طبقت تقنية السقوف التفاعلية والحركية في بعض النماذج، ولم تطبق في انموذجين، ج- اتفقت بعض النماذج بتطبيق تقنية الارضيات التفاعلية في فضاءات لعب الاطفال كوسيلة للترفيه اثناء السير والحركة عليها، ولم تتطبق في انموذج واحد،2- تقنية المدارس الفنية التي وظفت الانظمة اللونية: اعتمدت جميع انواع التطبيقات اللونية كتطبيق لمدرسة البوب ارت بكل اطياف الالوان وكذلك مدرسة الباوهوس والفن البصري، بما يتناسب الطفل ووظيفة الفضاء، بالاضافة الى استخدام الالوان الرباعية والثلاثية والثنائية. طبقت هذه التقنيات في النماذج الخمسة، بينما كانت اهم الاستنتاجات: 1- تحويل العناصر المادية للتصميم الى عناصر رقمية تفاعلية من خلال استخدام التقنيات الرقمية الحديثة حيث يتم تحويل الاثاث التقليدي الى عناصر رقمية متفاعلة حيث تميزت المنضدة التفاعلية بتعزيز تطبيقات وانشطة تفاعلية تتيح فرصة للتعاون والمشاركة بين الاطفال عبر المناقشة الجماعية والدفع الى توافق الاراء وتتم تنمية مهاراتهم بتغذية راجعة سمعية وبصرية حيث زودت المنضدة التقليدية بشاشة لمس على سطها والسطح مضاد للخدش ومقاوم للماء بالاضافة الى تطبيق تقنية الكرسي التفاعلي الذي يقوم بتحويل مؤثرات الالعاب الخاصة والموسيقى الى احساس حقيقي دامجاً بذلك الخيال بالحقيقة، 2- ان اسلوب استخدام الالوان طبقت وفقاً لتقنية المدارس الفنية التي اعتمدت الانظمة اللونية (التضاد اللوني والانسجام اللوني) والتي جاءت منسجمة مع الطفل من خلال اعتماد تشكيلات لونية مختلفة ومتنوعة ومشوقة ليظهر الفضاء الداخلي معبراً عن دلالات معينة تعبر عن احساس الطفل ببيئته المحيطة
Full text:
Summary:
References:

صناعة اللغة الاتصالية وتوظيف التقنية في الترويج الاعلاني == Communication Language Industry and Technical Employment in Advertising Promotion

Author name: زهراء كريم جاسم السعدي
Supervisor name: صفاء حسن حسين
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Advertising Techniques Department
Language: Arabic
University location: Baghdad
First pages:

البرامج الرقمية في اللامالوف الشكلي لتصميم الاعلانات الالكترونية == Digital programs in the familiar unfinished design of electronic ads

Author name: حيدر عباس طاهر
Supervisor name: علاءجاسب عجيل
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Advertising Techniques Department
Language: Arabic
University location: Baghdad
First pages:

عناصر التكوين وعلاقته بالايقاع في اللقطة بالاعلان التلفزيوني == The Elements of the Composition and its Relation to the Rhythm of Television Advertisement Shot

Author name: منال حميد نهل
Supervisor name: اسماعيل خليل القيسي
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Advertising Techniques Department
Language: Arabic
University location: Baghdad
First pages:

اشكاليات اختزال الزمن بالحدث في الاعلانات التلفزيونية == Problems of time reduction event in TV commercials

Author name: كرار ناصر عبد علي
Supervisor name: اسماعيل خليل القيسي
General topic: Fine Arts
Specific topic: Fine Arts
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Advertising Techniques Department
Language: Arabic
University location: Baghdad
First pages:

اساليب التركيب البصري في التصميم الاعلاني

Author name: دعاء مؤيد محمد الطائي
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
University: Middle Technical University - College of Applied Arts

توظيف الواقع الافتراضي في الاعلان التلفزيوني == Recruiting Virtual Reality in TV Advertising

Author name: رنا مهدي علي
Supervisor name: علاء جاسب عجيل
General topic: Fine Arts
Specific topic: Typographic Design
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Advertising Techniques Department
Language: Arabic

الية السياق التفاعلي في بنية الاعلان الالكتروني == Interactive Context Mechanism in the Structure of Electronic Advertising

Author name: مروة رعد محسن الطائي
Supervisor name: نادية خليل اسماعيل
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising techniques
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Advertising Techniques Department
Language: Arabic
University location: Baghdad
First pages:

اشكاليات السرد الصوري وعلاقته بالسرد الحواري في الاعلانات التلفزيونية == The Problems of the imagery marrative and it is relationship to the marrative dialogue in the T.V advertising

Author name: نور الهدى قاسم حمد
Supervisor name: اسماعيل خليل القيسي
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts - Advertising Techniques Department
Language: Arabic
First pages:

الدلالات الرمزية لشعارات شركة الطيران

Author name: رشا سالم باقر
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts

توظيف الشكل والمضمون في اغناء الصورة الاعلامية التلفزيونية

Author name: رنا عودة كاظم
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts

فعالية التصميم في الاعلان التلفزيوني الارشادي

Author name: نسرين سمير رحيم
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts

سايكولوجية اللقطة القريبة في اخراج الاعلان التلفزيوني

Author name: اسماء عباس لفتة
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
University: Middle Technical University - College of Applied Arts

القيمة الاتصالية في البيئة التصميمية الافتراضية للاعلان الرقمي

Author name: بتول راضي كاظم الفريداوي
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts

جمالية المونتاج الرقمي في بنية الاعلان التلفزيوني

Author name: علي قاسم محمد البهادلي
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts

التحليل السيميائي للانظمة التصميمية في الاعلانات السياحية

Author name: ايات سعد مجيد المالكي
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts

توظيف حداثة التصميم في الترويج الاعلامي

Author name: نور احمد خماس
General topic: Fine Arts
Specific topic: Advertising
Degree: Master
University: Middle Technical University - College of Applied Arts