Share
تاثير التسويق المستدام في تحقيق الميزة التنافسية : دراسة تطبيقية في الشركة العامة للمنتوجات الغذائية == The effect of sustainable marketing in achieving competitive advantage A prospective study in The General Company for Food Products
Author name:
اسامة محمد حماد
Supervisor name:
معتز سلمان عبد الرزاق
General topic:
Administration and Economics
Specific topic:
Business Administration
Degree:
Master
University:
Aliraqia University - Faculty Of Administration And Economics - Department Of Business Administration
Language:
Arabic
University location:
Baghdad
First pages:
07T4337 - p.pdf
Abstract:
تناولت الدراسة عددا من المتغيرات منها المتمثلة بالميزة التنافسية وكيفية تحقيقها من خلال التركيز على تبني مفهوم التسويق المستدام ، اذ ان الشركات العالمية بدات في تبني استراتيجية تسويقية جديدة اخذة بنظر الاعتبار الاستدامة البيئية وعدم الاضرار بالمجتمع من دون اغفال هدفها الدائم للربح ، وبسبب ماتعانيه شركات الصناعة الوطنية من انخفاض حصتها السوقية والتراجع في انشطتها جاءت فكرة الباحث من منطلق الدور الذي يمارسه التسويق المستدام بابعاده ( التسويق الابتكاري ، التسويق الموجه للزبون ، تسويق قيمة الزبون ، تسويق الاحساس بالرسالة ،التسويق الاجتماعي ) في تحقيق ميزة تنافسية للشركة تمكنها من تحقيق التفوق في السوق، وتهدف الدراسة الى تناول تاثير التسويق المستدام في تحقيق الميزة التنافسية وذلك من خلال اختبار فرضيات رئيسة عدة تفرعت منها فرضيات فرعية لمعرفة علاقة الارتباط والتاثير بين متغيرات الدراسة وللاجابة على التساؤلات المتعلقة بالدراسة استخدم الباحث اسلوب العينة القصدية والمقابلات الشخصية والمعايشة الميدانية والاستبانة كاداة قياس ، اذ تم اعدادها بالاستناد الى المراجعة النظرية للادبيات وباستعمال مدرج ليكرت الخماسي ، وتم اخضاعها لاختبارات الصدق والثبات، اذ وزعت 56 استبانة على من هم بدرجة (مدير ،معاون مدير، اعضاء مجلس الادارة ، رؤساء اقسام ، ورؤساء الشعب) ، وللتحليل الاحصائي تم استعمال عددا من المقاييس الاحصائية منها : النسب المؤية والتكرارات ، تحليل المتوسطات ، الانحراف المعياري ، تحليل الانحدار المتعدد وذلك بالاعتماد على برنامج (spss) لاختبار الفرضيات وبرنامج (Excel) في ادخال البيانات ومعالجتها | This study has dealt with a number of variables which include the competitive advantage and how to achieve it through focusing on adopting sustainable marketing concept، as the international companies start adopting a new marketing strategy taking into consideration the environmental sustainability and not to cause harm to the society without overlooking their primal goal for profit. Because of the national companies suffer from decreasing their market shares and the regression of their activities، here comes the idea of the researcher from the role sustainable marketing is playing in its dimensions (innovational marketing، customer oriented marketing، customer value marketing ,sense - of - mission marketing and social marketing) in achieving competitive advantage that enables the company to achieve privilege in the market.The study aims at discussing the influence of sustainable marketing in achieving the competitive advantage through testing various main hypothesis from which sub - hypothesis has emerged in order to know the correlation and the influence relationship among the study variables and in order to provide an answer to all the inquiries related to the study. The researcher employed the intentional sample method، personal interviews ، field co - living and questionnaire as measuring methods. These have been made according to hypothetical review of the literature by using Lekert’s pentamerous plan. They are subjected to integrity and proof testing as 56 questionnaires were distributed among those who were as the degrees of ( manager، associate manager ، member of board ، heads of departments and heads of divisions ). For the statistical analysis a number of statistical measurements are used that include (percentages، ratio frequencies averages analysis، standard deviation and multiple regression analysis) by depending on (SPSS) programme to test hypothesis and (Excel) programme in data entry and processing.
