Share
الحفاظ التاريخي كاستراتيجية لبناء العلامة التسويقية - اعادة توليد مراكز المدن التاريخية : المركز التاريخي لمدينة الاعظمية - محور الخلفاء الراشدين كحالة دراسية == Historic Preservation as a Strategy to Create the Branding City - Regeneration Historic City Centers : The Historic city Center of Al-Adhamiyah - Al-Khulaffa Al-Rashideen Axis as a Case Study
Author name:
اماني كمال مصطفى
Supervisor name:
فينوس سليمان عاكف
General topic:
Architecture
Specific topic:
Urban Design
Degree:
Master
University:
University of Technology - Department of Architecture
Language:
Arabic
University location:
Baghdad
Key words:
- اعادة التوليد الحضري
- العلامة التسويقية
- الحفاظ التاريخي
- مراكز المدن التاريخية
- الارث المادي واللامادي
First pages:
T109780 - p.pdf
Abstract:
كل مدينة تتمتع بامكانات تميز هويتها على المستوى العالمي عن غيرها من المدن ومن هذه الامكانات هي الامكانات التاريخية والهوية العمرانية للمدينة والمتمثلة بالارث والتراث المادي واللامادي للمدينة, وبما ان العراق مهد الحضارات وبداية العمق التاريخي للانسانية ويضم ارث تاريخي و تراث مادي ولامادي موزع من شماله الى جنوبه، اصبح العراق بمثابة متحف لبداية تاريخ الانسانية, لكن بسبب الظروف السياسية و الاقتصادية التي مر بها العراق لسنوات عديدة اضافة للحروب, جعلته يفقد العديد من الارث التاريخي و التراث المادي واللامادي, وبالرغم من كونه الان يمر بمرحلة بناء السلام والتنمية المستدامة لكننا لا نزال في حالة تدهور وضياع مستمر بالنسبة للتراث المادي واللامادي. ومن هنا يظهر تساؤلا هل يمكن للعراق ان يستثمر الارث التاريخي والتراث المادي واللامادي في اعادة توليد مراكزه التاريخية وبناء مراكز جذب على المستوى المحلي والعالمي؟ اذا كان الجواب نعم، فما هي السياسات التي يتم من خلالها تحويل المدن ذات القيمة التاريخية الى مراكز جذب او علامة تسويقية كخطوة اساسية لبناء تنمية مستدامة وعلى المدى البعيد؟ وعلى اساس ذلك تظهر اهمية هذا البحث في اعادة ربط العراق الذي يعد بداية الحضارة مع العالم عن طريق ما يتمتع به من ارث معماري وتاريخي اذ يتمثل هدف البحث بجعل المراكز التاريخية في العراق علامة تسويقية تساهم في اعادة توليد هذه المراكز وتحقيق تنمية مستدامة على المدى البعيد. بناء على ذلك تم تحديد مجال البحث العام دراسة سياسات اعادة التوليد الحضري ضمن مراكز المدن التاريخية وقد تبين انها مرتبطة بعدة جوانب اهمها استراتيجيات الحفاظ التاريخي مع وجود اشارات ضمنية وغير مباشرة لارتباط اعادة التوليد الحضري ببناء علامة تسويقية للمدينة، حيث تم تضييق نطاق البحث الى مجاله الخاص دور الحفاظ التاريخي كاستراتيجية في اعادة توليد مراكز المدن التاريخية وبناء علامة تسويقية تساهم في تحقيق تنمية مستدامة وتحديد مشكلة البحث الخاصة عدم وجود اطار نظري يوضح دور الحفاظ التاريخي كاستراتيجية في اعادة توليد مراكز المدن التاريخية وبناء علامة تسويقية . تم دراسة كلا من الجوانب التفصيلية المرتبطة بالحفاظ التاريخي وبناء علامة تسويقية للمدينة للتوصل الى بناء اطار نظري يوضح دور الحفاظ التاريخي كاستراتيجية في اعادة توليد مراكز المدن التاريخية وبناء علامة تسويقية، مع تطبيق مفرداته على محور الدراسة المتمثل بمحور الخلفاء الراشدين ضمن محلة الشيوخ في الاعظمية. وقد توصل البحث بالنسبة للسياقات المحلية في العراق وبالرغم من الخسارات الكبيرة على مستوى الابنية التراثية ضمن المراكز التاريخية فان الحفاظ على هذه الابنية وفق استراتيجيات حفاظ تاريخي ليس الهدف النهائي من هذه الاستراتيجيات، لكن هناك اهداف اكبر، حيث ان استراتيجيات الحفاظ التاريخي تعمل على بناء النواة والمرجع لاعادة احياء باقي اجزاء السياق اي (اعادة احياء الكل من خلال الجزء). وبالتالي يكون نتاج الحفاظ التاريخي واعادة الاحياء هو بناء العلامة التسويقية (كمرحلة اولى)، اما المرحلة الثانية وهي ادارة العلامة التسويقية والتي تشمل الادارة الاحترافية والتنسيق المشترك بين الجهات المحلية وكذلك تفعيل دور الاتصالات التسويقية والعلاقات الدولية والتعاون المشترك مع الدول الاخرى يساهم في ربط السياقات المحلية مع دول العالم والاستفادة من خبراتهم العاملة في نفس المجال.
Full text:
9a31532399.pdf
